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歐洲會(huì)展業(yè)務(wù)正在重新洗牌 內(nèi)部廝殺刀光劍影
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| 發(fā)布日期:
2006-02-10
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近日，從歐洲會(huì)展界傳出一則消息：法國(guó)巴黎最大的商業(yè)樓宇發(fā)展商烏尼巴（Unibal）將收購(gòu)Exposium展覽公司，成為巴黎最大的會(huì)展承辦集團(tuán)之一。隨之而來(lái)的信息則是：擁有巴黎之北展覽區(qū)和布熱爾（LeBourget）展覽區(qū)的巴黎商會(huì)，將收購(gòu)巴黎展覽集團(tuán)Comexpo的大部分股份。基于此，德國(guó)法蘭克福展覽會(huì)負(fù)責(zé)人MichaelvonZi
tzewitz認(rèn)為這是一個(gè)鮮明的信號(hào)：歐洲會(huì)展業(yè)務(wù)正在重新洗牌。
內(nèi)部廝殺：刀光劍影頻現(xiàn)
展覽會(huì)作為廠家與用戶的集聚地及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與科技交流的中心，不僅是當(dāng)今世界各國(guó)用以開(kāi)展友好往來(lái)、增進(jìn)了解的一種手段，也是人們公認(rèn)的一大國(guó)際政治活動(dòng)。民間社團(tuán)形式的展覽會(huì)，可謂是貿(mào)易與外交的先導(dǎo)。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，利用展會(huì)開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大貿(mào)易，不僅是歐洲國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，也正在被世界各國(guó)普遍仿效。近幾年來(lái)，歐洲會(huì)展業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，德、法、意、英等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，為保其會(huì)展霸主地位，并借以提高政治聲望，目前都爭(zhēng)相大興土木，欲在展覽行業(yè)作持久較量。
法國(guó)每年舉辦300多個(gè)展覽，有近一半集中在“展覽之都”巴黎。這里的凡爾賽展場(chǎng)及北展場(chǎng)，雖有40萬(wàn)平方米的供展規(guī)模，還是常因面積不足，將展商拒之門外。為保其世界三大展覽勝地的桂冠，近年來(lái)巴黎正抓緊老展場(chǎng)的改擴(kuò)與南展場(chǎng)的興建，其展覽總面積將翻一番，達(dá)到80萬(wàn)平方米。巴黎博覽會(huì)之所以久負(fù)盛名，除其固有的商貿(mào)中心優(yōu)勢(shì)外，還在于從創(chuàng)辦至今，一直受國(guó)家重視，政府要人屆時(shí)參觀已成慣例，其次是順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷改換展覽主題，常給人以新意。
意大利有40多個(gè)展場(chǎng)，年辦展700多個(gè)，是歐洲辦展最多的國(guó)家。著名的米蘭國(guó)際展覽中心，有65萬(wàn)平方米38個(gè)展館，是世界三大展場(chǎng)之一。為在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，米蘭國(guó)際展覽公司對(duì)17萬(wàn)平方米的老館作了大修，投資2600億里拉興建的20萬(wàn)平方米新館，有10.4萬(wàn)和3萬(wàn)平方米的屋頂和地面停車場(chǎng)。
英國(guó)原是一殖民大國(guó)，雖舉辦過(guò)世界第一個(gè)博覽會(huì)或在占領(lǐng)地辦過(guò)不少展覽會(huì)，但本土展館不多、規(guī)模不大。較有名的倫敦及伯明翰展場(chǎng)，總面積只有20余萬(wàn)平方米，規(guī)模、水平、影響無(wú)法與德、意、法相比，也落后于西歐其他國(guó)家。上個(gè)世紀(jì)六十年代，倫敦是世界三大金融中心之一，外匯兌換額超過(guò)紐約、東京和巴黎之和，曾以其繁榮令世界注目。后因經(jīng)濟(jì)衰退走了下坡路，漸漸失去了光彩。進(jìn)入九十年代，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，又有了生氣，為縮小與周邊國(guó)家的差距，倫敦不斷增資建設(shè)展館，欲重現(xiàn)世界大都市的風(fēng)采。
新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：亞洲會(huì)展
歐洲會(huì)展業(yè)是隨著其整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷的發(fā)展而壯大的，已經(jīng)一百多年歷史的歐洲會(huì)展業(yè)走到今天雖然已經(jīng)成為世界上的會(huì)展巨人，但正因?yàn)槠浠旧弦训玫搅吮容^長(zhǎng)足的發(fā)展，所以其再想往前走一小步都是非常的困難。隨著世界經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，其他區(qū)域的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各地的會(huì)展業(yè)也在不斷成長(zhǎng)，德國(guó)米蘭會(huì)展業(yè)的負(fù)責(zé)人Piergia鄄comoFerrari認(rèn)為亞洲會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，他說(shuō)：“50多年來(lái)歐洲一直是會(huì)展業(yè)的中心，但十年后將無(wú)法保持這一地位�！�
總部設(shè)在法國(guó)巴黎的全球會(huì)展業(yè)聯(lián)盟的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)尤其是歐美國(guó)家的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，近些年出現(xiàn)了蕭條跡象，參展商和參觀人員的數(shù)量都急劇下降。許多行業(yè)的參展商都開(kāi)始質(zhì)疑會(huì)展投資的收益率，而參觀者也開(kāi)始考慮是否有必要抽出工作日的寶貴時(shí)間去參加會(huì)展。而與之相對(duì)比的是，在亞洲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和亞洲人口在2050年達(dá)到53億的情況下，亞洲有望成為世界最大的會(huì)展市場(chǎng)。亞洲會(huì)展業(yè)比較成熟的經(jīng)濟(jì)體是新加坡和中國(guó)香港。資料顯示，新加坡會(huì)展業(yè)的起步是在上世紀(jì)70年代中期，由于政府對(duì)會(huì)展業(yè)的重視，加上國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的交通通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)和國(guó)際開(kāi)放度，新加坡多年來(lái)一直被視為亞洲首選會(huì)展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會(huì)和會(huì)議等大型活動(dòng)多達(dá)3200個(gè)�；谥袊�(guó)在亞洲的經(jīng)濟(jì)地位，這個(gè)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展前景很可觀。2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)都將成為高水平、高質(zhì)量并充分體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位和實(shí)力的大型會(huì)展。
歐洲的會(huì)展業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年來(lái)，歐洲的會(huì)展業(yè)仍在發(fā)展，但其會(huì)展業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。過(guò)去的幾年里，雖然困難重重，但市場(chǎng)上提供的展區(qū)面積仍持續(xù)增長(zhǎng)，這不僅包括前十名的展覽會(huì)館，也包括二線的展館。德國(guó)的弗里德里希港口和卡爾斯魯爾已新建了會(huì)展區(qū)，2007年斯圖加特將在機(jī)場(chǎng)建立新的展覽館。同時(shí)，各大展覽會(huì)都在使自己展覽大廳飽和。但整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)欠缺的是增長(zhǎng)，因此會(huì)展業(yè)務(wù)能力趨于過(guò)剩。巴黎之北展區(qū)的負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)“市場(chǎng)目前已經(jīng)成熟并飽和了”。
面對(duì)其他經(jīng)濟(jì)區(qū)域會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展以及自身發(fā)展的困境，歐洲會(huì)展界一籌莫展，德國(guó)科隆展覽公司首席執(zhí)行官坦白地說(shuō)：“由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、展覽重復(fù)等問(wèn)題，歐洲會(huì)展市場(chǎng)令人擔(dān)憂。”
國(guó)際擴(kuò)張：并不美妙的前景
隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有著數(shù)十年傳統(tǒng)的展覽公司在同一個(gè)市場(chǎng)區(qū)域難以保證自己的展覽不被侵權(quán)或是重復(fù)舉辦，因此，向外擴(kuò)張成為許多展覽業(yè)巨頭新的發(fā)展模式。杜塞爾多夫、漢諾威和慕尼黑三大會(huì)展集團(tuán)共同打入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)與中國(guó)一家國(guó)有發(fā)展公司的資本聯(lián)合而建立了上海新國(guó)際展覽中心，這個(gè)中心從2001年11月起在德國(guó)伙伴的資金支持下不斷地發(fā)展擴(kuò)大。然而，此種發(fā)展模式并沒(méi)有得到完全認(rèn)同，也有很多人認(rèn)為這將給歐洲會(huì)展業(yè)培養(yǎng)新的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
向外擴(kuò)張的腳步，德國(guó)展覽公司一直走在歐洲各國(guó)的前列，德國(guó)采取更大力度進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張，在東南亞地區(qū)、中國(guó)、中東地區(qū)、南美洲，還有東歐國(guó)家?guī)缀鯚o(wú)處不有德國(guó)展覽公司的影子。這些地區(qū)，尤其是中國(guó)，近幾年，展覽業(yè)飛速發(fā)展，可以合作的項(xiàng)目也確實(shí)很多�？坡≌褂[公司總裁JochenWitt坦言：“由于行業(yè)內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)，缺乏新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，再加上展覽會(huì)也面臨其他營(yíng)銷方式的挑戰(zhàn)，德國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)的地位令人擔(dān)憂，走出去，無(wú)疑是我們唯一的選擇�！笔聦�(shí)上，杜塞爾多夫、漢諾威和慕尼黑三大德國(guó)展覽業(yè)巨頭通過(guò)與上海浦東土地發(fā)展控股公司建起的上海新國(guó)際博覽中心，已經(jīng)奠定了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
面對(duì)德國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化腳步，也有人提出質(zhì)疑。“誠(chéng)然，進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，可以為我們帶來(lái)更多業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)和利潤(rùn)，但同時(shí)我們也在培養(yǎng)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不斷成長(zhǎng)，并變得越來(lái)越強(qiáng)大，這就好似一針鎮(zhèn)靜劑，很多問(wèn)題被掩蓋了�！狈ㄌm克福展覽公司總裁MichaelvonZitzewitz對(duì)此警告業(yè)界：“不要低估我們國(guó)際化擴(kuò)張所帶來(lái)的消極后果，它將會(huì)長(zhǎng)期存在并發(fā)揮效應(yīng)，整個(gè)國(guó)際展覽業(yè)將會(huì)最終受到影響而發(fā)生巨變�！�
無(wú)獨(dú)有偶，不僅德國(guó)人這么認(rèn)為，意大利人也是如此，米蘭國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司總裁PiergiacomoFerrari對(duì)此也毫不懷疑：“亞洲人學(xué)得很快，已經(jīng)學(xué)會(huì)如何在世界展覽業(yè)立足并開(kāi)始不斷盈利。50多年來(lái)歐洲作為世界展覽業(yè)中心的霸主地位，將在短短十年后消失得無(wú)影無(wú)蹤�！�
來(lái)源：國(guó)際商報(bào)
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